
「我們不是永續品牌」Noah、Ganni、Patagonia為何撕去「永續」的標籤?
【文章摘要】在ESG當道的現在,Noah、Ganni、Patagonia等,以「永續時尚品牌」自居的先趨,為何陸續撕去「永續」標籤?他們有哪些經驗值得借鏡?本文就時尚產業的經營面與消費面進行探討,並綜合此二面向,帶出品牌在ESG傳播上應該注重的層面與風險。時尚產業以惡劣的工作條件和破壞環境聞名,根據環境倡導組織Stand.earth2020年的報告,服裝產業是氣候危機的主要肇因之一,因此許多時裝品牌相繼訂下永續(sustainable)目標,甚至自居「永續時尚品牌」。但在此同時,Noah、Ganni、Patagonia等致力於環保與勞工權益的服飾品牌,卻陸續在官網或媒體投書,表示將不再以「永續品牌」自居。不禁讓人好奇,為何這些品牌反其道而行?品牌為何撕去「永續」的標籤?紐約街頭品牌「Noah」由Supreme的前創意總監Brendon Babenzien自立門戶所打造,在2018年即以「我