
環保人士也無法抵擋 紐時:我們是這樣被漂綠洗腦的
「不會產生污染」、「友善土地」、「可以循環利用」、「重視ESG」,你會因廣告中的這些說法而改變購物的選擇嗎?全球顧問公司「行為洞察團隊」(Behavioral Insights Team)近日針對漂綠廣告設計一個試驗。結果發現,廣告不僅有效,而且對關心環境的人士特別有效。《紐約時報》報導,一般人很難判讀漂綠訊息的真偽。法國、挪威、英國、美國等國的政府機構已開始介入調查或要求提供完整訊息,以保護消費者權益。「不幸地,我們發現漂綠有效」《紐約時報》報導,「行為洞察團隊」找來約2,400名受試者觀看三則廣告,分別代表三家虛構能源公司。第一則廣告宣傳公司的綠色認證。穿灰西裝的女子走在摩天大樓前,廣告詞寫道:「我們的辦公室是環保的」,未說明該公司是否生產化石燃料。 第二則廣告是位面帶微笑的女士和三個燈泡。廣告問:「你如何節約能源?」,並且提供一個線上碳足跡計算器。廣告未具體陳述公司做了什麼,而是將
