
從一年四季到「五季」 日本業者因應猛暑推行銷策略
夏季似乎變得越來越長,日本許多企業開始提倡,一年不再只有四季,應該在夏、秋之際新增「猛暑」,改成一年五季。「猛暑日」是日本氣象廳在2007年新增的預報用語,意指當日最高氣溫超過35℃,民眾需要留意中暑,原本應該是新概念,現在卻成了夏季的常態。光是今(2025)年8月,東京都的猛暑日就達到18天,更一度連續10天出現「猛暑日」,刷新最長的連續紀錄。回顧日本過去8月最高平均氣溫,1975年到2003年間還會在30℃以下,但這5年都落在31.6-34.4℃,足見近年日本夏季有多炎熱。夏季變長,壓縮春裝和秋裝的販售季節傳統上,位處溫帶地區的日本是一個四季分明的地方。按照日本氣象廳的定義,3-5月處於春季,6-8月是夏季,9-11月進入秋季,12-2月則是冬季。行銷業者更重視季節變化,時間一到就要推出相應商品,例如,服飾業者的行銷手法需要超前部署,2-4月主打春裝,5-7月開賣夏裝,8-10月換成秋